배경

Live Broadcast Industry 및 Medical Beauty Industry의 개발과 함께 Medical Beauty Live Broadcast는 슬롯 추천 뷰티 산업의 새로운 트렌드가되고 있습니다. Imedia Consulting Data에 따르면, 중국 슬롯 추천 의도의 거의 70%가 소비자가 슬롯 추천용 미용실 생방송을 기꺼이보고 싶어합니다. 생방송에는 소비자가 우려하는 슬롯 추천 뷰티 프로젝트/제품이 포함되기 때문입니다. "Medical Beauty + Live Broadcast"모델은 전통적인 오프라인 슬롯 추천 뷰티 시나리오를 재구성하고 슬롯 추천 아름다움에 대한 대중적인 과학 지식을 전파 할 수 있으며 실제로 슬롯 추천 뷰티 산업을위한 새로운 비즈니스 모델을 만들 수 있습니다. 그러나 동시에 Medical Beauty Live Broadcasts는 슬롯 추천 뷰티 산업을 자주 "끄기"했습니다. 자격, 가짜 악기 및 장비, 불완전한 사후 판매 시스템, 허위 효능 홍보 등이 부족한 기관은 한편으로는 대다수의 뷰티 구직자의 개인 안전에 숨겨진 위험을 가져 왔으며, 다른 한편으로는 많은 시장에 어려움을 겪었습니다.

2021 년 11 월 26 일, 시장 규제를위한 주 정부는 "인터넷 광고 관리 조치 (공개 의견 권유를위한 초안)"( "의견 초안")를 발행했습니다. 제 17 조, 초안 제 2 항에서 인터넷은 슬롯 추천, 의약품, 특수 슬롯 추천 목적 공식 식품, 슬롯 추천 기기 또는 건강 식품에 대한 광고를 게시하는 데 사용되지 않는 조항이 있습니다.

이 콘텐츠가 출시 된 후, 슬롯 추천 뷰티 산업에는 슬롯 추천 뷰티 라이브 방송이 완전히 혼란 스러울 것이라고 생각하면서 슬롯 추천 뷰티 산업에 쇠약하고 격변이있었습니다. Medical Beauty가 여전히 라이브 방송을 할 수 있습니까? 슬롯 추천 광고는 어떤 라이브 방송입니까? Medical Beauty Live 방송의 판매 행동을 결정하는 방법은 무엇입니까? 여전히 플랫폼에서 미용 경험을 공유 할 수 있습니까? 이러한 문제는 명확하게 정의되지 않았습니다. 법 집행 기관의 경우 불법 행위를 특성화하고 법을 올바르게 적용하는 방법에 따라 자주 도전합니다. 다양한 라이브 브로드 캐스트 시나리오 중 어느 것이 허용되며 어떤 크 단속해야합니까? 광고 법을 적용하고 반 전제 경쟁법 또는 기타 법률 및 규정을 적용해야합니까?

2023 년 3 월 24 일, 새로운 "인터넷 슬롯 추천 관리 조치"( "측정")가 공식적으로 릴리스되었으며, 2016 년 9 월 1 일 이후 구현 된 "인터넷 슬롯 추천 관리를위한 중간 조치"를 대체 할 것입니다.이 조치의 발행은 인터넷 슬롯 추천 마케팅을 표준화, 소비자 이익을 보호하며 인터넷을 강화하는 데 큰 의미가 있습니다. 이 "측정"은 또한 Medical Beauty Live 방송의 자연 인식 및 개발 전망에 직접적인 영향을 미칩니다.

측정 내용에서 슬롯 추천 뷰티 라이브 방송은 명시 적으로 금지되지 않았으며,이 조치는 궁극적으로 슬롯 추천 및 "3 개의 제품 및 1 개의 장치"라이브 방송에 대한 의견을 요청하기 위해 제 17 조의 조항을 채택하지 않았다.

그러나 슬롯 추천 서비스와 "3 개의 제품과 1 개의 기계"와 관련된 라이브 방송은 분명히 제한되어야하며 실제 감독은 더욱 복잡해집니다. 미성년자를 타겟팅하는 웹 사이트 및 특정 부적절한 슬롯 추천 뷰티 프로그램과 같은 처방약과 같은 일부 라이브 스트리밍은 엄격하게 금지됩니다. 일부 라이브 브로드 캐스트는 라이브 브로드 캐스트 플랫폼, 라이브 브로드 캐스트 아이덴티티, 라이브 브로드 캐스트 컨텐츠 및 라이브 브로드 캐스트 형식을 기반으로 부드럽게 수행 될 수 있으며 엄격한 승인 절차를 완료 한 후에는 일부 라이브 브로드 캐스트는 원활하게 수행 될 수 있습니다. 일부 라이브 방송은 제한된 영역을 우회하고 방해받지 않을 수 있습니다. 요컨대, Medical Beauty Live 방송은 신중해야합니다.

반드시 그런 것은 아닙니다. 현재 슬롯 추천 뷰티 라이브 방송을 슬롯 추천 뷰티 광고로 특성화하기위한 법률이나 규제 요건은 없습니다 [1]. 조치 제 19 조에 따르면 제품 판매자 또는 서비스 제공 업체가 인터넷에서 라이브 방송을 통해 상품 또는 서비스를 홍보하고 상업 광고를 구성하는 경우 법에 따라 광고주의 책임과 의무를 부담해야합니다. "광고 구성"은 긍정적 인 결론이 아니라 가상 전제 일뿐입니다.

우선, 현재의 법 집행 관행에서 슬롯 추천 광고를 식별하는 상황이 반드시 법적 조항에 의해 완전히 구속되는 것은 아닙니다.

예를 들어, "슬롯 추천 광고 관리 조치"제 6 조는 이름, 주소, 소유권, 카테고리, 진단 및 치료 과목, 침대 수, 수신 시간 및 슬롯 추천 기관의 슬롯 추천 광고에 나타날 수있는 8 개의 내용 만 있다고 규정하고 있습니다. 그러나 실제 법 집행 프로세스에서 "인터넷을 통해 슬롯 추천 뷰티 서비스를 제공하는 슬롯 추천 뷰티 기관, 자체 웹 사이트 및 전자 상거래 거래를 수행하는 자체 상거래 앱 또는 타사 거래 플랫폼에 정착하는 온라인 상점 페이지에서 라이센스 정보, 비즈니스 정보, 서비스 기간, 서비스 기간 및 방법 및 기타 전쟁, 기타 서비스 및 기타 서비스 및 기타 서비스 및 기타 서비스 및 기타 서비스 및 위험 전쟁을 진실로 공개합니다. 소비자 권리 보호법 및 전자 상거래 법률은 일반적으로 상업적 광고로 간주되지 않습니다 (슬롯 추천 뷰티 광고). "[2]

둘째, 입법 및 법 집행 관행은 상업적 슬롯 추천와 상업적 홍보를 구분했습니다.

1) 상업적 슬롯 추천는 슬롯 추천 법의 개념이며, 상업 슬롯 추천는 안티 불연성 경쟁법의 개념입니다. 이 둘의 정의는 다르고 해당 처벌도 다릅니다. 상업적 홍보의 확장은 상업 슬롯 추천보다 크며 상업적 슬롯 추천는 상업적 홍보 유형 일뿐입니다.

2) 상업 슬롯 추천의 감독은 상업적 홍보의 감독보다 훨씬 큽니다. 상용 슬롯 추천, 특히 "사전 검토 의무", "금지 의무", "슬롯 추천 의무", "등록 및 검토 파일 관리 의무"등과 같은 많은 인터넷 슬롯 추천에 대한 많은 규정 준수 요구 사항이 있으며, 상용 슬롯 추천에 대한 준수 요구 사항은 단지 - 허위 슬롯 추천는 금지됩니다.

따라서 슬롯 추천 뷰티 라이브 브로드 캐스트의 경우, 상업 광고의 구성 요소를 충족시키지 못하면, 이들은 반 연합 경쟁법의 관련 조항에 따라 상업적 홍보로 인식 될 수 있으며 더 이상 광고의 규제 준수 요구 사항을 충족 할 필요가 없습니다. 그러나 Medical Beauty Live Broadcast는 상업적 광고 및 상업적 홍보를 동시에 구성 할 수 있습니다. 이 경우 법 집행 절차 중에 실제 불법적 인 결과가 소비자 권리를 침해하는 경우, 관련 부서는 광고법과 같은 관련 법률 및 규정을 적용하는 것을 선호 할 수 있습니다. 실제 불법적 인 결과가 동료 기업의 이익을 침해하거나 소비자 권리와 이익을 모두 침해하는 경우, 반 연합 경쟁법이 더 선호됩니다. [3]

다시, 우리는 슬롯 추천 뷰티 라이브 방송을 상업용 홍보 또는 상업 광고로 어떻게 구별해야합니까?

슬롯 추천 뷰티 라이브 방송의 장면은 슬롯 추천 뷰티 행동 소개, 슬롯 추천 뷰티 행동 출시, 슬롯 추천 뷰티 정보 출시, 슬롯 추천 전문가의 인기있는 과학 라이브 방송, 슬롯 추천 전문가의 소개, 슬롯 추천 뷰티 프로젝트의 미용 제품 홍보 등의 상업적 광고에 대한 직접 소개를 포함하여 풍부하고 화려합니다. 현재 명확하고 간단한 판단 표준은 없습니다. 실제로, 정확하고 객관적인 판단을하기 위해 다양한 장소 [4], 상업적 홍보 및 상업 광고의 다양한 속성뿐만 아니라 다양한 장소에서 지역 규정을 다양한 장소에서 상업적 홍보 [4]로 결합하여 정확하고 객관적인 판단을 내야합니다. 예를 들어, Live Broadcast가 특정 서비스 또는 프로젝트를 홍보하거나 홍보하지 않고 브랜드 및 회사 이름 만 홍보하는 경우 일반적으로 상업적 광고보다는 상업적 홍보로 간주됩니다.

반드시 그런 것은 아닙니다.

1) 약물 광고는 무엇입니까, 약물 광고의 광고자는 누구입니까? 약물 광고 감독 과정이 주로 약물 판매 프로세스에 머무는 지 또는 슬롯 추천 기관도 엄격하게 제한되어야하는지 여부. 슬롯 추천 기관이 약물의 이름을 언급 할 때마다 실제로는 논란의 여지가 있습니다. 어떤 사람들은 광고가 사람들의 예측 가능성을 초과 할 수 없다고 생각합니다.

예 :

생방송 방송에서 기관이 이마 주름 제거 프로젝트를 수행했으며 특정 제조업체의 유형 A Botulinum 독소를 사용한이 이마 주름 제거 프로젝트를 수행했다는 슬롯 추천 뷰티 기관 [5]. Botox Type A는 슬롯 추천 용도를위한 독성 약물이기 때문에 행정 기관은 이것이 슬롯 추천용 광고의 출시라고 생각하므로 [6], 20 만 위안의 벌금이 부과됩니다.

기관은 먼저 비즈니스 범위가 의학적 아름다움으로 제한되어 있으며 의학적 목적으로 독성 약물을 판매 한 경험이 없다고 생각합니다. 둘째, 주관적인 목적은 유형 A Botulinum 독소 약물을 판매하는 대신 슬롯 추천 뷰티 서비스를 홍보하고 슬롯 추천 뷰티 서비스에 사용되는 Botulinum Toxin 약물의 브랜드, 모델 및 단위를 나타내는 것입니다. 목적은 또한 소비자의 알 권리를 보호하는 것입니다. 셋째,이 행동은 보톡스 독소 유형 A 약물을 공개 시장에 가져올 가능성이 없습니다. [7] 따라서 의학적 목적으로 독성 약물에 대한 광고를 구성하지 않습니다.

참고 : 물론,이 문제는 Botox Type A에 대한 우리 나라의 광고 감독 정책과 결합되어야합니다. 유럽과 미국의 많은 선진국과 비교하여 슬롯 추천 뷰티 서비스와 관련된 독성 및 마약 또는 처방약의 국내 광고 감독은 비교적 편안합니다.

2) 모든 부문이 슬롯 추천 뷰티 광고로 식별하는 방법을 판단 할 수있는 특정 법적 조항은 종종 없으며 규제 표준이 엄격하거나 편안 할 수 있습니다.

예 : 라이브 방송에 소개 된 슬롯 추천 뷰티 기관은이 슬롯 추천 뷰티 기관이 재충전 된 구매를 시작했다는 사실을 구매 한 것 하나를 얻으십시오.

이것은 일반적인 광고입니까 아니면 슬롯 추천 뷰티 광고입니까? "슬롯 추천 뷰티 광고 시행을위한 지침"에 따르면, 슬롯 추천 컨텐츠 광고의 정의 - 특정 미디어 또는 양식을 통해 화장품 슬롯 추천 기관 또는 슬롯 추천 뷰티 서비스를 직접 또는 간접적으로 도입하는 상업 광고. 그러나 Live Broadcast는 직간접 기관과 슬롯 추천 뷰티 서비스를 소개하지 않는 것 같습니다. 수행되기 전에 사전에 승인을 위해 제출해야합니까? 승인이 없다면 슬롯 추천 뷰티 광고의 불법 출판에 대한 행정 처벌이 적용됩니까? 물론 이러한 상황은 소수가되어야합니다. 대부분의 Medical Beauty Live 방송이 상업적 광고를 구성하면 기본적으로 슬롯 추천 광고에 속합니다.

화려한 Medical Beauty Live Broadcast의 경우 슬롯 추천가 무엇인지, 슬롯 추천가 아닌 것이 무엇인지 명확하게 대답하는 것은 분명히 어렵습니다. 방금 발표 된 조치는 또한 라이브 방송 제품, 라이브 대화식 상담 등의 슬롯 추천인지에 대한 의문을 피하지만, 라이브 방송 방법에서 상품이나 서비스를 판매 할 때 모든 관련 단체가 부담 해야하는 법적 책임 만 명확히하면 상업 슬롯 추천를 구성합니다. 그러나 어쨌든 Medical Beauty Live Broadcast는 대중을 지배하지 않는 법의 시대에 작별 인사를했으며 표준화와 엄격한 관리로 점점 더 나아가고 있습니다.

공간 제한으로 인해 저자는 슬롯 추천 뷰티 광고 감독 및 기타 관련 규정에 대한 "측정"및 관련 규정을 결합하고 슬롯 추천 뷰티 라이브 방송을 수행 할 계획Medical Beauty Institution간단한 프롬프트는 다음과 같습니다.

1) 우선, 라이브 방송 컨텐츠는 상업 홍보, 상업 광고 및 슬롯 추천 광고의 3 가지 차원에서 순서대로 계획되고 평가 될 예정입니다. 슬롯 추천 광고로 인식되는 것으로 의심되는 경우, 먼저 광고 검토 제출 및 라이브 방송 컨텐츠의 규정 준수 검토를 수행해야합니다.

2) 라이브 방송 컨텐츠에 대한 검토 및 제출 요구 사항 및 절차에 대해서는 "약물, 슬롯 추천 기기, 건강 식품 및 특수 슬롯 추천 목적 포뮬러 식품에 대한 광고 및 관리를위한 중간 조치"를 참조하십시오.

3) 슬롯 추천 방송 컨텐츠의 준수 검토에는 주로 다음이 포함됩니다.

—— "슬롯 추천 기관 실무 라이센스"와 같은 자격 정보가 완벽하고 업데이트되는 경우

—— 슬롯 추천 브로드 캐스트 플랫폼에는 "인터넷 약물 정보 서비스 관리 조치"가 있습니다.

—— "Medical Beauty Project Grading Management Catalog"에 접근하고 승인, 등록 또는 등록 된 슬롯 추천 대상, 긍정적 인 라이브 방송 디렉토리 및 기관을 충족하는 부정적인 라이브 방송 디렉토리와 결합했습니다. 모든 미용 프로젝트가 라이브 방송에 적합한 것은 아닙니다.

—— 측정에서 인터넷 슬롯 추천를 위해 "중요한 마킹"및 "원 클릭 마감"의 요구 사항을 충족합니다.

—— "슬롯 추천 뷰티 광고 시행을위한 지침"의 제 5 조에있는 경우가 아님;

—— 조치 제 3 조슬롯 추천 "건강한 형태"와 "사회주의 영적 문명"에 속하는지

——- 내용이 "약물, 슬롯 추천 기기, 건강 식품 및 진정한 음식에 대한 공식의 광고 검토 및 공식 관리를위한 중간 조치 및 진정한 음식 및 진정한 음식에 대한 특별 슬롯 추천 목적 공식"의 조항을 준수하는 내용을 준수하든, 효능에 대한 극단적 인 용어 또는 보증을 사용하지 않으며, 사전 및 후보 등 이미지 등을 비교해서는 안됩니다.

—— 다른 사람의 초상화 권리를 침해하거나 다른 사람의 초상화 권리 사용을 엄격하게 승인해야합니다.

—— 살아있는 슬롯 추천과 관련된 약물이 처방약 또는 마약 약물, 정신병 약물, 의학적 독성 약물, 방사성 약물 및 기타 특수 약물이든

—— 콜라겐 임플란트, 수등 바늘 등과 같은 라이브 방송과 관련된 장치가 최신 조정 된 "슬롯 추천 기기 분류 카탈로그"에 따라 등록되거나 등록되었는지 [8];

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슬롯 추천 뷰티 광고 (Live Broadcast 포함)의 감독은 실제로 매우 복잡한 시스템입니다. 우리 나라의 법적 조항, 관련 법률, 규정 또는 규제 조항은 주로 "광고법", "반 전직 경쟁법", "제품 안전법", "식품 안전법", "의약품 관리법", "소비자 권리 보호법", "가격법", "전자 상거래 법률", "인터넷 의약품 관리 측정", "네트워크 마케팅 코드" "," "," "," "," "," "," "," "," "전자 실시간 관리 법" " 광고 의약품, 슬롯 추천 기기, 건강 식품 및 특수 슬롯 추천 목적 공식 식품의 검토 및 관리 ","온라인 라이브 마케팅 활동의 감독 강화에 대한 시장 규제에 대한 주정부 관리의 지침 의견 ","광고를위한 광고에 대한 지침 지침을위한 지침 지침 등을위한 지침 지침 등 일부 도시는 의학적 뷰티 라이브 (Medical Beauty)에서 의학적 뷰티 라이브 (Medical Beauty)에서 슬롯 추천진의 규정에 대한 불만을 제시했습니다. 라이브 방송. 그러나 저자는 각 역할의 규제 당국이 정확히 동일하지 않기 때문에 슬롯 추천 뷰티 기관, 라이브 방송 웹 사이트 및 라이브 방송 직원과 같은 다양한 시장 단체의 관점에서 세부적인 라이브 방송 준수 목록, 부정적인 목록 및 준수 제안을 공식화해야한다고 생각합니다. 슬롯 추천 뷰티 기관의 경우 광고의 검토 및 감독도 비교적 복잡한 시스템입니다. 요컨대, Medical Beauty Live 방송에 직면 한 점점 더 많은 도전이있을 것입니다. 슬롯 추천 뷰티 기관은 슬롯 추천 뷰티 특성과 일치하지만 건강하고 위반되지 않은 라이브 방송 양식을 탐색해야합니다.

마지막으로 언급하고 싶은 것은 모든 국가의 슬롯 추천 뷰티 기관의 경우 광고 및 마케팅을 수행 할 수 있지만 해당 규제 문서 및 규정 준수 요구 사항도 많이있을 것입니다. 많은 선진국에서 슬롯 추천 뷰티 광고의 규정 준수와 감독은 거의 복잡하고 세심한 전공이되었습니다. 예를 들어, 광고 관행은 공동으로 영국 BCAP와 함께 과학 및 비수술적인 미용 절차 마케팅에 대한 가이드를 공동으로 발표했으며, 이는 광고 산업에서 외과 적/비수술 프로젝트를 설명하는 방법에 대한 매우 상세한 규범 적 요구 사항을 제시하고, 광고에 대한 광고의 약물에 등장 할 수 있는지, 의학적 숲을 기반으로 한 슬롯 추천를 기반으로하는 것인지, 또한 슬롯 추천를 기반으로하는 것입니다. 정기적 인 자기 준수 검토. 일부 국가는 또한 보톡스 타입 A와 같은 특정 유형의 슬롯 추천 뷰티 의약품에 대한 해당 광고 또는 마케팅 지침을 발행합니다. 비교할 때, 슬롯 추천 뷰티 산업에 대한 우리나라의 광고 감독은 비교적 거칠고 법률이 상대적으로 흩어져 있습니다. 그러나 저는 우리 나라의 슬롯 추천 뷰티 산업의 발전과 규제 시스템의 지속적인 진보로 슬롯 추천 뷰티 산업의 광고 감독이 매일 개선 될 것이라고 생각합니다.

선언 :이 기사는 슬롯 추천 뷰티 라이브 방송에 대한 일반적인 토론 및 분석 일 뿐이며 공식적인 법적 의견이나 제안을 구성하지 않습니다. 또한 Medical Beauty Live Broadcast, Medical Beauty Live Broadcasts 및 Live Broadcast Room에 대한 의사가 라이브 방송실에 들어가는 의사 등과 같은 Medical Beauty Live 방송과 관련된 몇 가지 중요한 시나리오의 경우 적시에 별도로 작성하고 분석 할 것입니다.